原创内容占据近半市场，中国游戏IP生态正在加速

观众在文博会上为黑色神话悟空半身像拍照。新华社摄 记者罗茂林 11月7日，在苏州举行的2025游戏IP生态大会上，第三方伽马数据发布报告：2025年中国IP游戏实际销售收入预计达到2753.9亿元，其中原创IP游戏预计达到1354亿元，占据市场49.2%，近半壁江山。去年，国产AAA游戏《黑神话：悟空》的发布，在全球范围内引发了强烈反响，进一步让中国游戏IP的价值在市场上更加可见。 “‘小米经济’成为近两年热议的话题。”中国音像和数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然表示，目前国内“小米经济”相关收入已突破千亿元，核心消费群体不仅不仅引起了Z世代群体的极大兴趣，也吸引了各年龄段消费者的青睐。其中，游戏作为IP产业的重要资源之一，正在成为年轻一代文化消费的重要入口。 IP生态千亿级原创游戏的背后，是中国游戏产业持续实施高质量转型发展的辉煌实践。知识产权是成熟文化实践的结果。多位业内人士表示，近年来越来越多IP的出现，不仅是“情感经济”市场的兴起，也是国产游戏日益成熟的标志。在这个庞大的生态系统中，腾讯的《王者荣耀》是一款不容忽视的产品。在刚刚过去的《王者荣耀》十周年活动之际，腾讯官方首次透露其国内DAU已达1.39亿，全球MAU已突破2.6亿亿。这一成功也使其成为国产游戏出海的标杆之一。 “在《王者荣耀》的海外拓展之路上，我们通过多维度的战略调整，有效克服了文化差异和竞争壁垒。”《王者荣耀》品牌经理卢克彦告诉上海证券报记者。截至目前，游戏在文化适配方面采取了“双轨制”，充分挖掘了具有国际共情元素的内容，《诗剑》游戏中的人物李白皮肤采用了水墨风格另一方面，游戏在海外市场进行了全面本地化，“比如我们在打开巴西市场时推出了具有巴西摔跤特色的英雄皮肤，让当地玩家更加熟悉。”在翻译中，优先推出个性独特的人物和通俗易懂的故事，降低文化理解的门槛。如何成为游戏IP 持续开发、文化表达、内容创新、创新技术，被陆车言视为《王者荣耀》探索的三大主线。 “必须说，在目前的发展中，《王者荣耀》已经不再是一款简单的游戏，而是成为了年轻文化的聚集地、连接各行各业年轻流行文化的平台。”沿着这样的思路，陆车言宣布后续团队将在音乐、影视、时尚、体育、线下文旅等多元行业进行深度共创。随着IP生态的日趋成熟，游戏成为青年文化的发生地，越来越多的游戏厂商加入到这种惊人的化学反应中。 “当我们的球队“穿过苏州古城的老街道，这些传统元素成为我们创作灵感的源泉。”苏州51区工作室CEO叶天发现，近年来，中国风受到越来越多年轻人的青睐，他们期望在游戏中探索和学习很多关于传统文化的故事。叶天介绍，2023年，他的公司推出了一款轻游戏《桃园深处有一户人家》，这款以中华文化和农耕为主题的游戏IP衍生的毛绒玩具一上市就收获了大批粉丝，“我们意识到，在现在的游戏市场上，好的IP创意也会被市场接受。”在他看来，IP时代的到来，给了中小厂商生存的空间和被看到的可能性。伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，围绕情感价值，IP生态目前已形成游戏适配、IP联动、衍生品开发三大主线。从长远来看，若要推动IP生态的发展，敖然也给出了三点建议：一是推动从IP许可到情感基础设施的战略转型，构建IP的长期融合感；二是打造反映线上和线下的全球闭环。三是推动价值重塑，构建开放共生的IP宇宙，通过IP群体的相互支撑实现价值倍增 据了解，今年是苏州工业园区第三次举办游戏IP生态大会。专区聚集了友谊时光、幻想塔完美世界、51区网络、先锋网络、OFFER资讯等近百家游戏及软件企业。 “以游戏动漫为主，研发生产为核心”的数字内容产业集群基本建立。目前，园区已为29家企业、43款游戏产品提供服务。